وایرال شدن یکی از موضوعات مهم در سوشال مدیا است که به شما در موفق‌تر شدن کسب‌وکار مجازی‌تان کمک بسیاری می‌کند. وایرال (Viral) در زبان فارسی به‌معنای ویروسی است. گاهی اوقات یک محتوا ویژگی‌های خاصی دارد که باعث می‌شود افراد بسیاری آن را بپسندند و با دیگران به اشتراک بگذارند. این ویژگی میتواند هر چیزی باشد؛ یک دیالوگ ماندگار از یک فیلم یا موسیقی خاص یا حتی یک گفتگوی بسیار ساده که در منظر کاربران فضای مجازی جالب و جذاب به‌نظر برسد و درست مثل یک ویروس در مدت زمانی کم فراگیر شود. این نوع از محتواها به اصطلاح امروزی، وایرال نامیده می‌شوند.
چه محتوایی وایرال است؟
محتوای وایرال چیست؟ این سوال ممکن است در ذهن بسیاری از افراد تازه‌وارد به دنیای مجازی یا فعالان حوزه دیجیتال مارکتینگ ایجاد شده باشد. محتوای وایرال اعم از ویدیو، عکس، متن و … محتوایی است که به دفعات مکرر توسط کاربران فضای مجازی بازنشر می‌شود. ویروسی شدن محتوا را می‌توان یک هدف بزرگ و نقطه‌ای ایده‌آل در بازاریابی دیجیتال دانست که همه افراد فعال در این زمینه برای رسیدن به آن تلاش می‌کنند؛ زیرا محتوایی که به اصطلاح ویروسی شده، بدون زحمت خاصی توسط خود مردم دست‌به‌دست می‌شود و یک روش عالی و کم‌هزینه برای بازاریابی است.
وایرال شدن چه اهمیتی دارد؟
تولید محتوای وایرال یکی از استراتژی‌های مهم در دیجیتال مارکتینگ است که به دیده شدن برند و جذب مخاطبان بیشتر کمک می‌کند؛ اما دلیل این اهمیت چیست؟
- تبلیغ بدون هزینه: زمانی‌که محتوای شما ویروسی می‌شود، کاربران زیادی آن را خواهند شناخت و شاید حتی بدون اینکه بدانند، با ارسال یا استوری و پست کردن محتوای شما، به گسترش برندتان کمک کنند. در این صورت، هم در هزینه تبلیغاتتان صرفه‌جویی می‌شود و هم ممکن است محتوایتان را به دست مشتریانی برسانید که حتی شما را نمی‌شناسند.
- افزایش شهرت برند: یک محتوای ویروسی باعث می‌شود تا افراد بیشتری با برندتان آشنا شوند و بین مردم شناخته شده‌تر شوید. این موضوع باعث بیشتر شدن اعتبار برند و در نتیجه افزایش تاثیرتان در بازار خواهد شد؛ بنابراین، سعی کنید با ایجاد یک محتوای وایرال، از رقبایتان جلو بزنید.
دنبال وایرال شدن هستین اما نمیخوای چهرت دیده بشه این مقاله رو حتما نگاه کن: راهنمای جامع برای تولید محتوا بدون چهره
انواع محتوای وایرال
انواع محتوای وایرال به چند دسته تقسیم می‌شوند که عبارتند از:
- محتوای خنده‌دار: معمولا محتوای طنز بیشتر از دیگر انواع محتواها مخاطب را جذب می‌کند. اغلب افراد بعد از دیدن یک ویدیو، عکس یا متن خنده‌دار، آن را برای دوستانشان نیز می‌فرستند تا آنها را هم در این خندیدن شریک کنند. حتی اگر در محتوای خود می‌خواهید درباره یک موضوع جدی صحبت کنید، اضافه کردن کمی چاشنی طنز به آن، توجه کاربران بیشتری را جلب می‌کند.
- محتوای عاطفی و احساسی: در محتواهای عاطفی، از موضوعاتی استفاده می‌شود که میتواند احساسات طیف وسیعی از مخاطبان را برانگیزد. این نوع محتواها می‌توانند درباره کمک به افراد نیازمند، ازدواج، اعیاد مذهبی یا رویدادهای اجتماعی باشند.
- محتوای قطبی‌شده: برخی از محتواها به یک بحث خاص اجتماعی یا سیاسی می‌پردازند. در این نوع محتوا که به اصطلاح قطبی‌شده هستند، مخاطبان در مواضع مختلف قرار می‌گیرند و درباره آن بحث می‌کنند.
- محتوای تبلیغاتی: محتواهای تبلیغاتی درصد کمی از محتواهای وایرال را به خود اختصاص می‌دهند؛ زیرا علی‌رغم مفید بودنشان، کاربران چندان رغبتی برای به اشتراک گذاشتن آن ندارند. با این حال، تبلیغ‌های خاصی مانند کد تخفیف یا آف‌های ویژه روی محصولات توسط مخاطبان بیشتر بازنشر می‌شوند.
ویژگی‌های یک محتوای وایرال
مهم‌ترین ویژگی‌های یک محتوای وایرال شامل موارد زیر است:
- بازنشر سریع یا اثر گلوله برفی: محتواهایی که در شبکه‌های مجازی وایرال می‌شوند، مانند یک گلوله برفی هستند که هر لحظه کاربران بیشتری را جذب می‌کنند و دایره مخاطبانشان، بزرگ و بزرگ‌تر می‌شود.
- برانگیختن عواطف مخاطبان: یک ویژگی کلیدی در محتواهایی که ویروسی می‌شوند، برانگیختن عواطف مخاطب و ایجاد حس غم، شادی یا نوستالژی در آنها است. این ویژگی باعث می‌شود تا کاربر برای دریافت همدلی از طرف دیگران، آن را به اشتراک بگذارد.
- تناسب با رویدادهای روز: محتوایی که درباره جدیدترین اتفاقات جامعه است، برای کاربران جذابیت بیشتری دارد و از نظرشان ارزشمندتر است.
- تناسب با پلتفرم: هر پلتفرمی ویژگی‌های خاص خودش را دارد و محتوایی میتواند وایرال شود که بیشترین تطابق را با این ویژگی‌ها داشته باشد؛ مثلا کاربران اینستاگرام بیشتر محتواهای ویدیویی را می‌پسندند اما در پلتفرم ایکس، محتوای کوتاه برای کاربران جذابیت دارد.
وایرال در اینستاگرام چیست؟
وایرال چیست را توضیح دادیم، حال بهتر است کمی اختصاصی‌تر در اختصاصی‌تر وایرال در اینستاگرام صحبت کنیم. منظور از وایرال در اینستاگرام این است که یک محتوا در شبکه اجتماعی اینستاگرام ویروسی شود و دست به دست میان کاربران بچرخد؛ از این رو پخش سریع محتوا در پلتفرم اینستاگرام را وایرال در اینستاگرام می‌گویند.
با توجه به اینکه روزانه بیش از ۹۵ میلیون عکس و ویدیو در اینستاگرام منتشر می‌شود، هر پستی شانس وایرال شدن ندارد. برای اینکه بتوانید در اینستاگرام محتوای خود را به شکل ویروسی پخش کنید، باید نکات بسیار زیادی را در نظر داشته باشید.
برای پیدا کردن بهترین ایده تولید محتوا بخونید
چگونه یک محتوا وایرال می‌شود؟
شاید مهم‌ترین بخش این مطلب، این قسمت باشد: اینکه چگونه یک محتوا وایرال می‌شود؟ پاسخ یک جمله است: هر چه تعامل کاربران بیشتر باشد، احتمال وایرال شدن محتوا هم بالاتر می‌رود.
هر چقدر ویدیو یا متنی که تولید می‌کنید از نظر کاربران ارزشمندتر باشد، ویو، لایک و کامنت بیشتری دریافت می‌کند و پلتفرم موردنظر هم آن را برای کاربران بیشتری به نمایش می‌گذارد. این زنجیره اشتراک و ویو تا جایی ادامه پیدا می‌کند که محتوا وایرال شود.در ادامه مهم‌ترین اصول برای وایرال شدن محتوا را توضیح خواهیم داد.
سلیقه مخاطبانتان را درنظر بگیرید
وایرال شدن یک ویدیو، متن یا تصویر کاملا بستگی به واکنش مخاطب دربرابر آن داشته و این موضوع یعنی باید تمام تمرکزتان را روی جلب توجه کاربران بگذارید؛ به‌عبارت دیگر، محتوایی شانس وایرال شدن را دارد که طبق سلیقه طیف وسیعی از کاربران تولید شود یا نکته جدید و جالبی را در خود داشته باشد. پس قدم اول در وایرال شدن این است: شناخت مخاطب!
در حال حاضر شبکه‌های اجتماعی بسیاری از جمله تلگرام، اینستاگرام، فیسبوک و … وجود دارند که هر کدام سازوکار مخصوص به خودشان را داشته و کاربرانشان نیز ازنظر سلیقه و فرهنگ، بسیار گوناگون هستند. شناسایی نیازهای مخاطب و درنظر گرفتن شرایط روز جامعه، تاثیر زیادی روی افزایش تعداد لایک‌های محتوایتان دارد. برای این کار، می‌توانید کمی در فضای مجازی بگردید و نظر کاربران را درباره هر محتوا ببینید. فراموش نکنید که هر چه مخاطب با محتوای شما بیشتر ارتباط بگیرد و همزادپنداری کند، احتمال اشتراک‌گذاری آن بیشتر می‌شود و احتمال وایرال شدنش بالاتر می‌رود.
از ترندها کمک بگیرید
یکی از بهترین راه‌ها برای وایرال شدن، استفاده از موضوعات ترند و پرطرفدار روز است. این موضوعات بیشتر موردتوجه کاربران قرار می‌گیرند و باعث می‌شوند تا محتوای شما بیشتر دیده شود. در گوگل ترندز، می‌توانید انواع محتواهای ترند را پیدا کنید و برای تولید محتوا از آنها ایده بگیرید.
پست را در زمان مناسب منتشر کنید
یکی از شیوه‌هایی که موجب می‌شود، بتوانید به وایرال شدن پست خود کمک کنید این است که آن را در زمانی مناسب منتشر کنید. انتخاب زمان باید بر اساس پرسونای مخاطب شما صورت بگیرد؛ به عنوان مثال اگر مخاطبان شما دانش آموزان هستند در زمانی که آنها در مدرسه حضور دارند قطعاً بازدید خوبی نصیب پست شما نخواهد شد. علاوه بر این با نظرسنجی می‌توانید یک زمان مناسب را برای انتشار پست خود در نظر بگیرید.
وایرال شدن را هدف اصلی خود قرار ندهید
اگرچه ویروسی شدن یک نقطه خوب برای کسب‌وکار مجازی شما است، اما این احتمال را هم درنظر بگیرید که شاید کاربران به‌اندازه کافی به محتوایتان واکنش نشان ندهند؛ پس برای بالا بردن آمار بازدید صفحه‌تان، سعی کنید همیشه محتوای مفید و جالب تولید کنید تا روزبه‌روز تعداد مخاطبانتان بیشتر شود.
در تولید محتوا از تصاویر غافل نشوید
استفاده به‌جا از تصاویر باکیفیت میتواند جذابیت آن را چندین برابر افزایش دهد و مخاطب را وادار کند تا محتواهای بیشتری از شما ببیند. پژوهش‌هایی که توسط اسکای‌ورد انجام شده، نشان می‌دهند محتواهایی که دست‌کم یک عکس دارند، تا بیش از 90درصد تعداد بازدیدها را افزایش می‌دهند.
از رقبایتان ایده بگیرید
شما بدون هیچ مشکلی می‌توانید اینستاگرام رقبای خود را مورد بررسی قرار دهید و ارزیابی کنید که کدام پست‌های آنها توانسته با موفقیت وایرال شود. با ایده گرفتن از آنها به راحتی می‌توانید شما هم کارهایی جذاب را بسازید و در اینستاگرام منتشر کنید. البته به این مطلب دقت داشته باشید که کپی کردن ممنوع است؛ شما تنها قرار است از آنها ایده بگیرید و شیوه کاری آنها را دنبال کنید.
از هشتگ‌ها استفاده کنید
از موضوعاتی که میتواند به وایرال شدن پست‌های شما کمک کند این است که از هشتگ‌ها استفاده کنید البته هشتگ گذاری هم قاعده و قانونی دارد. اگر به شکل صحیح از این هشتگ‌ها استفاده کنید و آنها را زیر پست‌های خود قرار دهید قطعاً افراد بیشتری می‌توانند ویدیو یا عکس را مشاهده کنند و در صورتی که از پست شما لذت ببرند با دیگران آن را به اشتراک بگذارند. ذکر این نکته لازم است که استفاده بیش از اندازه از هشتگ موجب اسپم شدن پست خواهد شد.
محتوایی کوتاه، جذاب و باکیفیت تولید کنید
بسیاری از کاربران شبکه‌های مجازی حوصله خواندن متن‌های بلند یا دیدن ویدیوهای طولانی را ندارند و آنها را به‌سرعت رد می‌کنند؛ پس باید محتوایی تولید کنید که در سریع‌ترین زمان ممکن مفهوم موردنظر را به مخاطب منتقل کرده و آنها را جذب کند. برای جذاب‌تر کردن محتوا، انتخاب موضوعات احساسی میتواند کارساز باشد؛ چون طبق تحقیقات انجام‌شده، این نوع محتواها حدود 28 درصد بیشتر از محتواهای دیگر موردپسند مخاطبان قرار گرفته و وایرال می‌شوند.
بهترین آموزش تولید محتوا رو برات تون تهیه کردیم حتمایه نگاهی کنید
ویدیو وایرال چیست؟
همانطور که از نام ویدیو وایرال مشخص است یعنی ویدیوهایی که به سرعت در اینترنت منتشر می‌شوند و افراد بسیار زیادی آنها را مشاهده خواهند کرد. این نوع از ویدیوها ویژگی‌های خاصی را دارند که از مهم‌ترین آنها می‌توانیم به ویژگی‌های زیر اشاره کنیم:
- ویدیویی با کیفیت است.
- کپشن مناسبی دارد.
- برای موتورهای جستجو بهینه سازی شده است.
- از موضوعات جذاب و پرطرفدار برای آن استفاده شده است.
- جنبه عملی دارد و تنها شعار نیست.
- سرگرم کننده است.
سخن پایانی
از وایرال چیست صحبت کردیم و در ارتباط با نکات مهمی که شما باید آنها را برای وایرال کردن محتوای خود به کار بگیرید توضیحاتی را ارائه دادیم. اگر این روزها در فضای مجازی به خصوص اینستاگرام فعالیت دارید و قصد دارید محتواهایی که منتشر می‌کنید به شکل وایرال میان کاربران دست به دست شود حتماً به مواردی که در این مقاله به آنها اشاره داشتیم، توجه داشته باشید. اگر شما هم در ارتباط با چگونگی وایرال شدن پست در اینستاگرام نکته‌ای را می‌دانید لطفاً آن را با ما به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
- وایرال چیست؟
وایرال یعنی ویروسی شدن. پست‌ها و محتواهایی که در فضای مجازی با استقبال زیادی روبرو می‌شوند را پست‌های وایرال می‌گویند.
- آیا خرید لایک و بازدید میتواند در وایرال شدن پست‌ها اثر داشته باشد؟
بله هر چقدر که تعامل هر پست افزایش پیدا کند احتمال اینکه پست شما وایرال شود وجود دارد.